Critique et historien d'art, Lawrence Alloway, à l'origine du terme Pop Art, livre ici sa théorie de l'art qui repose selon lui sur le fait que les matériels concrets de la vie moderne donnent un intérêt aux médias de masse et au consumérisme. Il était membre de l'Independent Group et donna des conférences sur sa théorie d'un lien circulaire entre l'art culturel populaire "bas" (popular cultural low art) et l'art culturel populaire "haut" (popular cultural high art).