"Le Message, c'est le médium" constitue l'idée maîtresse des théories de la communication développée par McLuhan. Selon lui, la nature du média, c'est-à-dire du canal de transmision d'un message, compte plus que le contenu du message en lui-même. L'important pour lui, c'est la forme prise par le média (l'effet de la technologie), ainsi que sa combinaison avec son message. Cet impact du médium qui outrepasse l'effet du message lui-même explique, selon le théoricien, que les innovations technologiques ont bouleversé les civilisations, engendré des modifications du dispositif sensoriel et intellectuel de l'homme.