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Une analyse de l'évolution de la perception et de la compréhension du design graphique des années 1970 à la fin du XXe siècle. L'ouvrage est organisé autour de six thèmes (origines, déconstruction, appropriation, techno, profession auteur, opposition), chacun illustré d'exemples ayant joué un rôle central dans le développement de la pensée graphique.

Une interrogation sur la culture visuelle contemporaine, concernant la pub, le design, la photo, l'édition et l'art, sur le pouvoir marchand des images et le détournement de l'art au profit d'une culture commerciale.